Google 關鍵字新規定開鍘,公關業不死也剩半條命


現今的公關,不只要幫公司企業擬定新聞稿,還必須撰寫許多文章來吸引顧客,或是增加知名度。因此這些新聞稿、文章通常都會放到不同平台上,並且附有許多連結和關鍵字來吸引民眾注意。然而,從現在開始,這些行為都已經違反了 Google 網站管理員的新規定

  • 新規定:SEO不得有過多連結與關鍵字

如有任何連結試圖操控網頁排名 PageRank 或網站的 Google 搜尋結果排名,都可能視為連結機制的一部分,且違反 Google 的《網站管理員指南》,對網站連入或連出連結的操控行為也包括在內。

Google 對於不良的連結機制的其中一項新定義,也是對公關產業殺傷力最大的一項,就是「充斥關鍵字、錨點文字連結的,大篇幅文章行銷,或訪客張貼廣告活動」。如果關鍵字重複太多次,Google 就會認為你在灌水。

例如以下的句子即不合 Google 的SEO新規定:

市面上的結婚戒指款式繁多。如果您想舉行結婚典禮,那就得挑選最佳結婚戒指。另外,還需要結婚花束以及結婚禮服。

Google 將這樣的句子,視為欺騙演算法的惡意行為,並建議使用者寫出「獨特、可快速獲得網際網路社群人氣的相關內容。建立優質內容一定會有所收穫。」若是違反規定,Google 的懲罰就是,將該網站的搜尋結果排在非常後面。這對企業的殺傷力非常大,因為很少人會前往搜尋結果的第二、三頁找尋自己想要的東西。

  • Google 的SEO新規定對公關來說是場噩夢

Google 之所以做這樣的決定,可能的原因之一,就是 Google 和公關公司都是藉由行銷企業來賺錢。Google 藉由販售 AdWords 或 AdSense 廣告來收費,並將搜尋結果帶往企業網站。

由於無法再使用以往病毒式的傳播方式,因此若公關公司短時間內,無法想出更佳的行銷手段而導致業績萎靡,除了得面對企業老闆的臭臉,甚至還可能要面對企業的鉅額索賠與訴訟。最重要的是,面對 Google 這樣的敵手,我們只能說,公關公司,請多保重!

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